online gambling singapore online gambling singapore online slot malaysia online slot malaysia mega888 malaysia slot gacor live casino malaysia online betting malaysia mega888 mega888 mega888 mega888 mega888 mega888 mega888 mega888 mega888 foodpanda搭全球廣告科技巨頭,擴張RMN版圖!行銷人的夢幻零售數據厲害在哪?

摘要: 外送平台巨頭foodpanda宣布和全球廣告科技公司The Trade Desk合作,為廣告主提供龐大的第一方零售數據,例如飲食喜好、生活習慣、消費偏好等資訊,讓廣告主可以精準把內容投放給最有機會購買產品的客群,提高轉換率。

 


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這是foodpanda經營RMN(零售媒體Retail Media)以來再度擴大版圖,這次和The Trade Desk的合作涵蓋七大市場,包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓以及巴基斯坦等地區。這次推出的方案,也讓廣告主可以利用The Trade Desk平台上的多元通路,包括OTT、音樂串流平台、應用程式、遊戲及網站等管道,運用foodpanda串接的數據,找到想互動的用戶。

foodpanda的RMN數據強在哪?The Trade Desk合作圖什麼?

The Trade Desk是一家市值高達380億美元的廣告科技商,主要服務是作為「第三方程式化廣告平台」,任務是讓品牌廣告主、廣告代理商等用戶,尋找最適合的媒體版位,並進行自動的廣告競價,主打平台上每筆交易都透明公開,廣告主可以清楚看到自己買到的是哪些類型的受眾、廣告露出在哪些媒體的何種版位,甚至可以掌握廣告的實際轉換效果,解決行銷人的痛點。而要做到這件事,就必須串接大量夥伴的外部數據,「foodpanda擁有的數據是行銷人作夢也想得到的。」The Trade Desk台灣事業發展總監錢斯銘指出。而這次和foodpanda攜手合作,就讓開放網路中的廣告主,能買得到他們手中價值非常高的「第一方零售數據」,也就是去掉個人識別,單純只有消費行為、喜好標籤的數據。foodpanda廣告暨異業合作協理李儒婷指出,foodpanda經營RMN的優勢在於數據量龐大、類別精細,能分析的角度涵蓋用戶整套消費流程,包含前期瀏覽、考慮階段,到最終下單購買,以及後續回購的忠誠度都能一手掌握,幫助廣告主找到最精準的用戶。 1. 資料量龐大: 全球3000萬活躍用戶,台灣400萬活躍用戶 2. 類別精細、分析面向廣: 下單時間點:下午茶、宵夜 飲食喜好:韓式、甜點、飲料 生活模式:從生鮮雜貨中看到母嬰用品、自炊習慣等生活資訊 消費習慣:回購忠誠度、付款方式、訂單平均金額、訂單平均商品數量等

效果如何?康寶精準找到「自炊族」,吸87%新客

擁有這些數據後,可以為廣告主產生的效益,也從實際案例中展現出來。聯合利華旗下食品品牌「康寶」是這場合作第一個客戶,康寶主要銷售的產品是能快速料理食用的湯粉、湯包,廣告想投放的用戶就是「自炊族」。 foodpanda靠著生鮮雜貨的消費數據,找到經常購買雞蛋、雞胸肉等生食的用戶,然後判斷是否通常在晚餐時段下單,藉此找到「自己在家煮晚餐」的用戶投放廣告,在測試期間,foodpanda用戶將康寶產品加入購物車的比例提升229%,轉換率也提高81%,最重要的是「87%買家都是新客戶」。 聯合利華台灣香港媒體採購暨數據媒體負責人蕭美霞指出,過去通常只能大量發廣告,後續也只知道有多少用戶點閱、看過這份資訊,但完全不知道轉換率,也無法即時優化廣告投放策略,這次合作感受到RMN和開放廣告平台的效益,未來會持續擴大這類行銷策略的占比。

轉貼自: bnnext.com

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